Nestlé Extrême lance sa campagne 2026 avec Mika
Après une phase de teasing sur les réseaux sociaux, Extrême dévoilera le 20 avril en France sa nouvelle campagne publicitaire portée par le titre « Ice Cream » de Mika. Imaginée par Clutch et produite par Hamlet, l’opération mêle télévision, social media et influence, avec un reveal orchestré sur TikTok et un challenge à la clé. Objectif : installer un réflexe simple et mémorisable autour du plaisir glacé.
Une campagne TV rythmée par « Ice Cream »
Au cœur du dispositif, deux spots imaginés par Clutch Agency. La glace y occupe le premier rôle, dans un univers coloré, énergique et volontairement décalé. Produites par Hamlet, les capsules TV misent sur des couleurs vives et un ton pop pour incarner l’esprit joyeux d’Extrême.
Pour accompagner ces films, la marque a choisi « Ice Cream » de Mika. Un titre en phase avec son univers feel-good. L’artiste a d’ailleurs annoncé la sortie de son dernier album « Hyperlove » le 23 janvier dernier.
Pour Laura Fantoni, Marketing Lead EXTRÊME, la musique joue un rôle central : « La musique est un vecteur émotionnel puissant, capable de créer une connexion immédiate entre une marque et une audience. Avec la chanson Ice Cream de Mika, nous avons trouvé une chanson pop, solaire et intergénérationnelle qui incarne parfaitement l’univers joyeux et audacieux d’Extrême. »
Un choix appuyé par plusieurs études citées par la marque : +32 % d’engagement émotionnel avec musique (Spotify x Neuro-Insight, 2021), et 76 % des Français qui jugent sa présence aussi importante qu’un logo (Harris Interactive).
TikTok comme rampe de lancement
Avant même la diffusion TV, Extrême a amorcé le terrain sur TikTok. Dès le 5 février, la marque a lancé une phase de teasing social avec des contenus laissant apparaître des indices musicaux, relayés par des créateurs invités à performer en playback sans révéler le morceau.
Le reveal officiel de la collaboration est prévu le 17 février sur le compte @extreme_icecream. La plateforme devient ici un levier d’engagement pour faire émerger la campagne avant son arrivée en télévision.
Un challenge et une activation internationale
Pour prolonger l’opération, Extrême lance un challenge TikTok autour de « Ice Cream ». L’idée : inviter la communauté à s’approprier la chanson avec les cônes Extrême dans un format aligné avec les codes de la plateforme.
À la clé, deux places pour le concert à Los Angeles le 13 mai, dans le cadre de la tournée nord-américaine Spinning Out Tour. Une façon d’ancrer la campagne dans la pop culture et de transformer un dispositif média en expérience.
Source : J’ai un pote dans la com

































